En un mundo cada vez más consciente de los desafíos ambientales y sociales, las marcas han reconocido la importancia de incorporar la sostenibilidad en su estrategia de branding. Economía circular, upcycling, agricultura regenerativa… Son muchos los palabros que se atribuyen hoy en día las marcas con el fin de ocupar un hueco en las revistas y redes o mejorar su reputación. Ya sea por una estrategia de posicionamiento o por unos principios éticos, la realidad es que quien ahora no se suba al carro de la sostenibilidad, pierde.
El branding sostenible implica la creación de valor a través de la responsabilidad social y ambiental, generando una conexión más profunda con los consumidores y construyendo una reputación sólida basada en principios éticos. En este artículo, exploraremos qué es el branding sostenible, los pasos para aplicarlo y algunos ejemplos reales que demuestran su éxito.
¿Qué es el Branding Sostenible?
El branding sostenible es una estrategia que busca integrar la sostenibilidad en todos los aspectos de la identidad y comunicación de una marca y se asocia a crear un negocio sostenible.
Va más allá de simplemente agregar elementos “verdes” a la imagen de la marca, ya que implica una transformación profunda y genuina hacia prácticas y valores sostenibles.
Se trata de adoptar un enfoque holístico que abarque desde la producción y la cadena de suministro hasta la comunicación y la experiencia del consumidor.
Pasos para aplicar el Branding Sostenible
¿Cómo hacer que tu empresa se convierta en un negocio sostenible? Básicamente puedes seguir estas indicaciones y así tu negocio tomará este matiz en cuenta y tendrá una estrategia 360º de sostenibilidad.
- Evaluación y Compromiso Interno: El primer paso es evaluar la situación actual de la marca en términos de sostenibilidad y establecer un compromiso claro por parte de la organización para impulsar el cambio hacia prácticas más responsables.
- Definición de Valores y Objetivos Sostenibles: Identificar los valores y principios sostenibles que son relevantes para la marca y establecer objetivos claros para guiar la estrategia de branding sostenible.
- Integración en la Identidad de Marca: Alinear la identidad de la marca con los valores sostenibles a través de la creación o revisión del logotipo, elementos visuales, el storytelling y mensajes clave.
- Comunicación Auténtica: para posicionar la marca o producto debes desarrollar una narrativa de marca sostenible que comunique de manera transparente y auténtica los esfuerzos y logros de la marca en materia de sostenibilidad.
- Colaboración y Alianzas Estratégicas: Establecer colaboraciones con organizaciones y proveedores que compartan los mismos valores sostenibles, lo que refuerza la credibilidad y amplifica el impacto positivo.
- Experiencia del Consumidor: Diseñar una experiencia de marca coherente y sostenible en todos los puntos de contacto con los consumidores, desde el empaquetado y la entrega hasta el servicio al cliente.
Ejemplos reales de branding sostenible
Además de cuidar el planeta, este tipo de enfoque puede ayudarte a destacar en un mercado saturado. Para profundizar en el concepto de marcas sostenibles con un mayor detalle hemos recopilado algunos ejemplos de éxito que te ayudarán a comprender mejor todo lo que conlleva el branding sostenible.
Patagonia
La marca de ropa al aire libre Patagonia ha sido reconocida por su liderazgo en sostenibilidad. Han implementado políticas de producción justa y materiales reciclados en sus productos, al tiempo que se han involucrado en campañas para proteger el medio ambiente.
Su mensaje de “No compres si no lo necesitas” desafía el consumismo excesivo y fomenta la durabilidad de sus productos. Aseguran a su vez que la tierra es ahora su única accionista, y que entregarán la compañía a un fideicomiso que utilizará sus ganancias para combatir la crisis del cambio climático. Gran ejemplo de branding sostenible, impregnando desde el producto hasta los beneficios.
IKEA
La compañía sueca de muebles ha adoptado una estrategia de branding sostenible que incluye el uso de materiales reciclables y la promoción de la eficiencia energética en sus productos. Además, IKEA se ha comprometido a alcanzar la neutralidad de carbono en sus operaciones y ha lanzado iniciativas para fomentar el reciclaje y la reutilización de muebles como Ikea Rental para empresas.
Natura Bissé
Esta marca española de cosméticos y cuidado de la piel, se ha destacado por su enfoque en el branding sostenible. Utilizando ingredientes naturales y sostenibles, así como envases eco-friendly y certificaciones de calidad.
Natura Bissé ha ganado la confianza de los consumidores preocupados por la sostenibilidad y ha logrado destacar en el mercado cosmético a nivel nacional e internacional. Por su parte van un paso más allá, pues crearon en 2008 la fundación Ricardo Fisas Natura Bissé para contribuir al bienestar de aquellas personas que viven situaciones de vulnerabilidad. Se trata de prácticas éticas que desembocan en compromiso social.
Tesla
La marca de vehículos eléctricos Tesla se ha posicionado como un líder en movilidad sostenible. A través de su diseño innovador y el uso de energía eléctrica, Tesla ha logrado cambiar la percepción de los automóviles tradicionales y ha creado una comunidad de seguidores comprometidos con la sostenibilidad y la reducción de emisiones de carbono.
Estos ejemplos demuestran cómo el branding sostenible puede ser implementado de manera efectiva en diferentes industrias, generando una ventaja competitiva y una conexión más profunda con los consumidores conscientes.
Al adoptar prácticas responsables y comunicarlas de manera auténtica, las marcas pueden crear un impacto positivo en el mundo mientras construyen una imagen sólida y duradera. El branding sostenible puede no ser solo una tendencia, sino también una necesidad en un contexto donde la sostenibilidad se ha convertido en un valor fundamental para los consumidores y la sociedad en general.
