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Imagen: Stefan Schurr || Shutterstock
驴Qu茅 es el sponsoring?
El sponsoring (esponsorizaci贸n en castellano) o patrocinio, es un acuerdo que se establece entre una persona f铆sica o jur铆dica, para la promoci贸n de una marca a cambio de una contraprestaci贸n econ贸mica que puede ser dineraria o material (por ejemplo, productos de la marca). El patrocinio es muy utilizado para la promoci贸n de las marcas a trav茅s de deportistas, competiciones deportivas o cualquier tipo de eventos como conciertos, congresos, etc.
Cuando se ceden espacios para la realizaci贸n de eventos u otras actividades no se considera patrocinio, sino colaboraci贸n. Por ejemplo, cuando se realiza un evento en un lugar p煤blico con permiso de un ayuntamiento se considera colaboraci贸n y, por ello, se puede ver en la carteler铆a “Colabora Ayuntamiento de…”.
Existe mucha confusi贸n a la hora de diferenciar los conceptos de patrocinio, esponsorizaci贸n y mecenazgo. Por ello, debemos tener claro cu谩l es su significado para no caer en ninguna equivocaci贸n. Por un lado, el patrocinio hace referencia a la promoci贸n de marcas a cambios de reportarles un beneficio econ贸mico. La sponsorizaci贸n es lo mismo que el patrocinio, pero se suele utilizar m谩s para el 谩mbito deportivo. Los sponsors son las marcas que pagan a deportistas, equipos y eventos deportivos para promocionarse. Sin embargo, el mecenazgo posee otros objetivos, ya que se basa en la aportaci贸n de recursos econ贸micos de forma altruista para la realizaci贸n de un proyecto o el desarrollo de una carrera, ya sea art铆stica, deportiva, cient铆fica o de cualquier otro 谩mbito.
El patrocinio en el marketing
La esponsorizaci贸n es una de las grandes herramientas que poseen las marcas para conseguir una mayor notoriedad y obtener el posicionamiento de mercado deseado. Por un lado, las marcas est谩n presentes en los grandes eventos y en aquellas personas que tienen una gran relevancia medi谩tica, lo que ayuda a dar a conocer la marca r谩pidamente. En la actualidad esto se ve favorecido por la ayuda de las redes sociales, que permiten una mayor difusi贸n de los sponsors.
Pero no solo consiste en ganar notoriedad, sino que la marca tambi茅n se posiciona y apoya los valores que transmite la persona, equipo o competici贸n a la que patrocina, ayudando, adem谩s, a su desarrollo y crecimiento. Esto es una ayuda muy importante, ya que la marca puede a la vez incrementar la presencia de su marca y exponer su identidad corporativa. Adem谩s, permite llegar a los espacios en los que se encuentra tu p煤blico objetivo. De ah铆, que para las grandes marcas el patrocinio sea una de las principales herramientas de comunicaci贸n empresarial.
Si quieres saber m谩s sobre el patrocinio puedes conocer toda la informaci贸n acerca de sus caracter铆sticas y resolver todas las dudas que te surjan:
