Sin duda, poner en marcha estrategias de Recruitment Marketing en los procesos de selección de personal resulta una forma muy eficaz de atraer el talento humano a la empresa. Y es que, cuando publicamos una oferta de trabajo, queremos siempre conseguir a los mejores candidatos, que sean responsables y muestren su compromiso con los valores de la compañía. Pero, ¿qué es eso del Recruitment Marketing o Marketing de reclutamiento? En este artículo despejamos todas las dudas con respecto a esta técnica novedosa de selección de personal para conseguir a los mejores candidatos de una forma mucho más eficiente.
Características básicas del Marketing de reclutamiento
Aunque muchos departamentos y áreas de una empresa están bastante familiarizados con el manejo de datos e información, muchos profesionales de Recursos Humanos no se atreven a usarlos para desempeñar sus funciones. Tomando como referencia las bases del marketing convencional, el Recruitment Marketing o Marketing de reclutamiento debe recurrir a herramientas de análisis de datos para investigar e identificar las tendencias más importantes del mercado laboral en la actualidad.
Además, este manejo de datos nos permitirá saber, entre otras cosas, a través de qué portales de empleo nos encuentran los candidatos, cuál es el porcentaje de visitas a nuestro Career Site o canal de empleo corporativo, cuál es el comportamiento de cada candidato, etc. En definitiva, se trata de una técnica de selección de personal que facilita mucho las decisiones del presente y del futuro.
¿Cuáles son las ventajas del Recruitment Marketing?
¿Quieres aprender a gestionar mejor los picos de reclutamiento en las temporadas altas? Un programa de marketing de reclutamiento bien definido e implementado puede aportar numerosos beneficios a la empresa, tanto a su funcionamiento como a la consecución de sus objetivos. En concreto:
- Es una herramienta perfecta de atracción e imagen corporativa: para ser más específicos, ayuda a construir una buena imagen de marca de cara a posibles candidatos e incluso a los propios trabajadores de la empresa.
- Permite filtrar los datos de un gran número de candidatos y, con ello, clasificar su perfil de acuerdo a los requisitos profesionales y personales exigidos para la vacante.
- Ayuda a seleccionar a los mejores profesionales por medio de un método de análisis de datos muy eficiente y ordenado.
- Proyecta la imagen de una compañía que cuida y se preocupa por sus empleados y candidatos, un requisito cada vez más valorado por quienes buscan trabajo.
10 elementos para una estrategia de Marketing de reclutamiento exitosa
Aunque no lo creas, muchas empresas tienen necesidades especiales relacionadas con esto del Recruitment Marketing. Pero, para que puedas identificarlas a tiempo y ponerte en marcha, vamos a explicarte cuáles son los elementos básicos que conforman una estrategia de marketing de reclutamiento de éxito. Toma nota:
1) Employer Branding o marca empleadora
Asegúrate de que tu marca de reclutador refleja los valores reales de la empresa. Una vez conseguido, no debes descuidar este aspecto. Saber más sobre el Employer Branding.
2) Crea targets de audiencia
Cada vacante que anuncies requiere un perfil específico y completamente diferente. En este sentido, identifica los perfiles y adecua cada oferta de trabajo a las cualidades y aptitudes requeridas.
3) Marketing de contenidos
Llegados a este punto, es interesante crear contenido atractivo y de valor para la web o el blog corporativo de la empresa. Así, podrás aportar algo más que un simple formulario para que los candidatos se inscriban en tus procesos de selección. También ayudará a posicionar a tu empresa entre los resultados de Google. Averigua cómo puedes diseñar una estrategia de marketing de contenidos.
4) Career Site o canal de empleo corporativo
Se trata de crear una plataforma en la que se transmita la personalidad de la empresa y en la que los candidatos puedan informarse de forma clara y concisa acerca de las ofertas de empleo disponibles en tu empresa.
5) Anuncios digitales
Prueba a diseñar una campaña de anuncios de empleo creativos y diferentes en Internet. De esta manera, conseguirás destacarte entre otras ofertas laborales de al competencia.
6) Social recruiting
Las redes sociales son una de las fuentes de reclutamiento online ideales para buscar y conectar con los candidatos. Por ello, es fundamental crear una estrategia digital con unos objetivos claros.
7) Formularios
Para evitar la fuga de talento durante un proceso de reclutamiento, es importante que ofrezcas a los potenciales candidatos un formulario intuitivo y sencillo a través del cual puedan enviar su curriculum y su carta de presentación.
8) Comunicación con los candidatos
Este elemento es imprescindible para que tu estrategia de marketing recruitment sea un éxito. Recuerda que los candidatos emplean mucho tiempo en interesarse por la compañía y en enviar sus candidaturas, por lo que ¡agradéceselo! Si su perfil finalmente no encaja con la vacante, lo mejor es comunicarlo cuanto antes.
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