¿Eres consciente de la importancia de establecer las distintas fases del plan de marketing cuando desarrollas la estrategia publicitaria de la empresa? Cada una de sus etapas del plan de marketing son piezas o eslabones de un objetivo general común.
Y es que, un plan de marketing estratégico debe tener como base cumplir con los objetivos generales de la empresa. Así, si la meta principal se basa en el crecimiento corporativo, el objetivo de marketing se orientará a su consecución, y al igual si se trata de las ventas, la fidelización, etc.
Pero, ¿en qué consisten las fases del plan de marketing? ¿Cuáles son los elementos del plan de marketing que definen la acción? ¿Existe alguna forma de delimitar y analizar las acciones que integran el plan de ejecución?
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El proceso de plan de marketing se compone de distintos hitos, cada uno de las partes de la presentación del plan de marketing tiene un objetivo diferente dentro de la estrategia común. Y es que, el plan de marketing estratégico va a incluir detalles sobre los productos que la empresa plantea ofrecer y los canales que se utilizarán para transmitir el mensaje a los clientes potenciales.
No obstante, veamos a continuación con más detalle cuáles son las etapas del plan de marketing y cómo podemos diferenciar las fases que delimitarán la estrategia.
Etapas del plan de marketing
Estas son las diferentes fases por las cuales se desarrolla un plan de marketing. Cada una de ellas posee sus características y acciones correspondientes.
Fase 1: Investigación
La primera fase del plan de marketing es de análisis e investigación.
En ella, se definen cuáles son los criterios objetivos generales que la empresa debe cumplir de cara a una serie de retos cuantificables en un periodo de tiempo delimitado.Cada empresa en función de su juventud o de su mercado potencial va a tener un tipo de objetivos u otros, de ahí la vital importancia de saber definirlos correctamente para evitar que el resto de trabajo en relación a la estrategia de marketing resulte del todo una pérdida de tiempo y lo que es peor, una pérdida de dinero.
Los análisis DAFO son muy interesantes para detectar las fortalezas, debilidades, oportunidades y amenazas de una estructura empresarial. En base a esto se define la estrategia a seguir, y las herramientas que se utilizarán para obtener los objetivos de interés.
Fase 2: Ejecución y desarrollo
La segunda fase es de ejecución y va dirigida a hacer realidad los objetivos propuestos en la etapa de análisis. En esta etapa los recursos de la empresa que se identifican durante la fase de análisis se asignan a la campaña de marketing en cuestión.
Así, en función de las herramientas y canales disponibles, del alcance de la empresa, etc. la estrategia de ejecución se guiará en un camino o en otro. El encargado de llevar a cabo la campaña de marketing será el departamento de marketing, que desarrollará la creación de anuncios y material promocional de acuerdo con el plan general que se ha establecido en las etapas anteriores.
Fase 3: Análisis
Esta etapa va enfocada a analizar y evaluar la efectividad del plan estratégico de marketing.
Aunque la evaluación se enfoca a los objetivos del plan de marketing, cada empresa tendrá unas metas diferentes por lo que la etapa de análisis se volverá crucial para analizar si el resultado es el esperado.
Durante la etapa de análisis se establecerán medidas correctivas para asegurar que el plan de marketing estratégico cumpla con las expectativas que se hayan propuesto en las fases previas.
Sin duda, saber establecer correctamente las fases del plan de marketing es la pieza esencial para conseguir mejorar el impacto del resto de acciones. No hay que olvidar que generalmente, los planes de publicidad llevan consigo un importante gasto económico que se deberá amortizar a largo plazo, y por tanto, encontrar el equilibro entre acción y rentabilidad será clave. Por ello, si vas a crear tu empresa, y quieres realizar un plan de marketing correcto y efectivo para tu negocio, aquí puedes encontrar una serie de instrucciones y pasos para elaborar tu propio plan de marketing.
