Concepto de estudio de mercado
Un estudio de mercado es una actividad que, por lo general, se lleva a cabo justo antes de lanzar alg煤n proyecto para medir la viabilidad del mismo, as铆 como su rentabilidad antes de salir definitivamente al mercado.
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El objetivo principal del estudio de mercado para por recolectar y analizar datos e informaci贸n sobre posibles clientes, competidores, proveedores y del mercado en el que actuar谩 en general, para poder formular un plan de negocio que demuestra que el viable la empresa.
Un estudio de mercado sirve para analizar la viabilidad de un proyecto empresarial mediante el an谩lisis del entorno y todos los elementos que puedan afectar a la marcha del negocio.
Por regla general, en un estudio de mercado se realiza un listado de objetivos y se pasa a hacer el famoso an谩lisis DAFO (debilidades, amenazas, fortalezas y oportunidades), as铆 como el an谩lisis Porter o de las 5 fuerzas (poder de negociaci贸n de proveedores, de clientes, amenaza de nuevos competidores entrantes, amenaza de productos sustitutivos y rivalidad entre competidores).
En definitiva, un estudio de mercado pasa por el an谩lisis exhaustivo del entorno en el que posiblemente nos movamos, de los clientes, proveedores y competidores. Una forma de analizar muy pormenorizada y en ocasiones, pesada y dura de hacer, pero necesaria si lo que queremos es que nuestro proyecto empresarial salga adelante y tenga finalmente 茅xito.
驴Qu茅 es una investigaci贸n de mercado?
La investigaci贸n de mercado, por su parte, es un m茅todo de obtenci贸n, an谩lisis e interpretaci贸n de datos para una situaci贸n concreta del mercado, que nos ayudar谩 a tomar decisiones de una manera m谩s efectiva.
En la investigaci贸n de mercados, por regla general, precisaremos de varios instrumentos para indagar y obtener la informaci贸n pertinente: encuestas, estudios, bases de datos, estudios estad铆sticos, entrevistas, grupos focales, etc. Toda esta metodolog铆a tiene como finalidad recopilar determinada informaci贸n para cumplir objetivos y estrategias concretas
驴En qu茅 se diferencia un estudio de mercado de una investigaci贸n de mercado?
Como coment谩bamos son muchas las controversias que se han creado en torno a estas dos herramientas de marketing; sin embargo existe una diferencia clara entre ambas.
Para empezar a repasar las diferencias entre un estudio de mercado y la investigaci贸n de mercado, el estudio de mercado, con frecuencia, se lleva a cabo dentro de un proyecto de iniciativa empresarial, con el fin de hacerse una idea sobre la rentabilidad y viabilidad del mismo.
En cuanto a la investigaci贸n de mercado, 茅sta se trata de la recopilaci贸n, registro y an谩lisis sistem谩tico de datos que est茅n relacionados con situaciones espec铆ficas del mercado de bienes y servicios.
Por tanto, la diferencia principal radica, sobretodo, en el tiempo de uso de estas herramientas. Una investigaci贸n de mercado, por regla general, se realiza ya despu茅s de haber lanzado un producto, el cual tiene cierto grado de madurez, y nos planteamos la expansi贸n del mismo o, quiz谩, mejorarlo y lanzar una versi贸n mejorada y m谩s innovadora. Por otra parte, el estudio de mercado se realiza justo antes de implantar cualquier acci贸n, en el primer momento, para analizar bien los posibles caminos聽 y si realmente la idea o proyecto que queremos desarrollar es buena y cubre las necesidades de los consumidores.
Ambas metodolog铆as sirven para ayudar a la toma de decisiones y son ambas necesarias para disminuir riesgos en la empresa, por lo que, en absoluto son herramientas excluyentes y aconsejamos el empleo tanto del estudio de mercado como de la investigaci贸n de mercado.
