¿Quieres mejorar el posicionamiento de tu página web? Para ello, deberás contar con dos estrategias fundamentales: el SEO y el marketing de contenidos. Por un lado, el SEO ayuda a posicionar la web entre los principales resultados de los buscadores de forma natural. No obstante, el SEO se posiciona, entre otras cosas, a través del contenido. Por tanto, elaborar una estrategia de contenidos será fundamental a la hora de realizar un plan de marketing digital.
¿Qué relación tienen el SEO y el marketing de contenidos? Es importante conocer estos dos conceptos y sus características para mejorar el SEO, consiguiendo una mayor visibilidad en el público.
El SEO
El SEO o Search Engine Optimization hace referencia al posicionamiento orgánico en los resultados de los buscadores. Por tanto, una estrategia SEO engloba diferentes acciones o técnicas que consiguen situar una página web entre los primeros resultados de los buscadores.
Para ello, existen diferentes herramientas que te ayudarán a estudiar tu SEO y el de la competencia. Entre ellas, destaca la herramienta SEO para Chrome creada por la agencia Buenamanera. Sus funcionalidades te permitirán conocer los principales datos del SEO a simple vista. Podrás descubrir, por ejemplo, cómo es el SEO de tu competencia o los enlaces que se están posicionando con una determinada palabra clave. Para empezar a utilizarlo, tan solo tienes que instalar la extensión en Chrome.
El marketing de contenidos
El marketing de contenidos es la técnica de creación y difusión de contenido relevante en tu web. El principal propósito de esta vertiente del marketing digital es atraer y llamar la atención del público objetivo para convertir un usuario en un futuro cliente. Es importante destacar que estos contenidos no deben ser promocionales o publicitarios, sino que deben ser interesantes y útiles para los usuarios.
Primero deberás desarrollar un plan de contenido con los temas a tratar. El contenido no deberá repetirse y debe estar relacionado con el segmento de mercado al que se dedica tu compañía o web. Y, sobre todo, deberás optimizar estos contenidos para SEO, ya que será la única manera de que sirva para mejorar el posicionamiento en buscadores.
Con un buen contenido, conseguirás notables beneficios. Se destacan los siguientes:
- Aumentarás el tráfico de la web
- Mejorarás el SEO
- Obtendrás una mayor reputación y visibilidad de tu marca
Cómo integrar el marketing de contenidos y el SEO
El SEO y el marketing de contenidos son dos elementos complementarios. Trabajar una estrategia digital de manera integral permitirá maximizar los resultados. En este sentido, la estructura de una web no tiene suficiente contenido y palabras clave para posicionarse por sí sola.
Por tanto, una estrategia de contenidos resulta fundamental. Para ello, puedes incluir en la web un apartado de Blog o Noticias donde produzcas contenido de manera frecuente. En estos artículos, podrás incluir las palabras clave que quieras destacar al mismo tiempo que mejoras la interacción con los usuarios.
Pasos para crear una estrategia de contenidos
Antes de empezar, es esencial desarrollar la estrategia de marketing de contenidos. ¿Cómo lo harás? A través de los siguientes pasos:
1- Creación de un calendario editorial
Primero deberás investigar y organizar el contenido en función del usuario al que te quieres dirigir. Deberás identificar los temas, las necesidades y las preguntas que se propondrán en los contenidos, creando un calendario editorial.
2- Selecciona el formato de publicación
Una vez tengas los temas, deberás saber en qué formato los vas a presentar: artículo, guía o ebook descargable, podcast, vídeo, infografia, etc.
3- Publicación y promoción
Después de la publicación en la web, puedes difundir el contenido a través de otros canales. Por ejemplo, el email marketing o las redes sociales.
4- Medición y análisis
Para determinar si la estrategia está teniendo buenos resultados, deberás analizar su impacto. Para ellos, existen diferentes KPI o indicadores como los datos del tráfico de la web o la página o la interacción en las redes sociales.
El SEO y el marketing de contenidos son dos elementos fundamentales en tu estrategia digital, empieza a desarrollarlos y aumentarás la visibilidad de tu web.
