El merchandising personalizado es una herramienta estratégica muy poderosa para el posicionamiento de marca. El uso de regalos de empresa o productos personalizados con el logo, colores y mensajes de una marca crea una conexión emocional entre el público objetivo y la compañía, lo que genera una mayor visibilidad y fidelización.
A continuación, detallamos cómo el merchandising personalizado puede ayudar al branding y posicionamiento de marca. ¡No te pierdas todas las posibilidades que puede aportar a tu marca!
1. Aumenta la visibilidad de la marca
Los productos de merchandising personalizados, como camisetas, tazas, gorras, bolígrafos y otros muchos artículos, actúan como publicidad móvil e indirecta. Cada vez que una persona utiliza o exhibe un artículo con el logo de la marca, se incrementa la exposición de la misma ante un público más amplio, generando más oportunidades de recuerdo de marca.
2. Refuerza la identidad de marca
Al personalizar el merchandising con colores, eslóganes y diseños que reflejan la identidad visual y los valores de la empresa, se refuerza el reconocimiento de la marca. Esto ayuda a que los clientes asocien esos elementos con la empresa, mejorando la coherencia y solidez de la identidad corporativa.
3. Crea una conexión emocional
Los artículos de merchandising que son útiles o de buena calidad generan una conexión emocional con los clientes. Esta conexión fomenta una asociación positiva con la marca, aumentando la lealtad y mejorando el posicionamiento en la mente de los consumidores.
4. Genera una impresión duradera
El merchandising personalizado suele tener una vida útil prolongada, lo que significa que los clientes interactúan con la marca de forma repetida durante un periodo prolongado. Este contacto constante contribuye a que la marca permanezca en la mente del consumidor por más tiempo.
5. Potencia la diferenciación
En un mercado competitivo, el merchandising personalizado permite diferenciarse de la competencia. Utilizar productos únicos y creativos permite reflejar la personalidad de la marca. Con ello, pueden lograr atraer la atención de un público que busca algo distintivo.
6. Fortalece el branding sensorial
Los productos tangibles permiten que los clientes interactúen con la marca de manera física. Este tipo de branding sensorial tiene un impacto más fuerte que las interacciones únicamente visuales o auditivas, ayudando a que la marca se mantenga en la memoria del consumidor.
7. Incrementa la lealtad del cliente
Ofrecer merchandising personalizado como obsequio o como parte de una promoción genera un sentimiento de reciprocidad. Los clientes tienden a ser más leales ante una marca que les ofrece algo a cambio de su apoyo, lo que también mejora la reputación corporativa.
8. Atrae nuevos clientes
Los productos de merchandising personalizados pueden servir como incentivo para que nuevos clientes se acerquen a la marca, ya sea a través de eventos, concursos, ferias o simplemente obsequios en puntos de venta. Estos artículos funcionan como un primer contacto con la marca, generando curiosidad e interés.
9. Apoya el marketing viral
Si el diseño del merchandising es atractivo, divertido o innovador, es más probable que los clientes lo compartan en redes sociales, lo que aumenta el alcance orgánico de la marca. Este tipo de marketing viral contribuye significativamente al posicionamiento.
10. Aumenta la percepción de valor
Los productos personalizados de calidad pueden cambiar la percepción de una marca, asociándola con valores de excelencia, cuidado por los detalles y profesionalismo. Esto aumenta la percepción de valor tanto del producto como de la marca en sí.
El merchandising personalizado es una estrategia eficiente para fortalecer el posicionamiento de marca. Facilita el recuerdo de marca, crea conexiones emocionales y puede ser un factor diferenciador clave en un mercado competitivo.
